As marcas infiltradas... nem todas são iguais O Jornal de Negócios puxou hoje para a primeira página um artigo sobre a "infiltração" de agências/empresas em blogs e fóruns a fim de promoverem as suas marcas/produtos.
O artigo
Ao contrário do que costuma acontecer, eis que surge um bom artigo sobre a "nova" técnica que as marcas/agências agora usam para andarem pelos fóruns e blogs, de forma encapotada/anónima (nem todas), a fim de promover esta e aquela marca/campanha/cliente.
E digo bom, porque fala das práticas, de alguns praticantes e do aspecto legal que, pelo que parece, considera este tipo de publicidade... ilegal. Vamos repetir para ver se não se esquecem... ilegal.
A técnica
Neste artigo salta à vista uma coisa... a inocência da Webdote.
A sério, se fazem a coisa dessa maneira, anónima, fazendo-se passar por uma "fonte credível e amiga" (é sempre uma opção), estejam calados! Bate e foge para depois vir contar como foi, neste caso, não fica bem. Pelo contrário.
Sim, é bonito vir dizer a um jornal diário que fazem isto e aquilo, e que é moderno e muito à frente, e são técnicas de guerrilha e tal, com o intuito de ganhar uns clientes ou mais uns contactos. Mas se é para apanhar na tromba, num jornal nacional, ficando com o carimbo de "prática ilegal", e isso é claro por mais que digam que "não se trata de publicidade, é só para facilitar a conversa" (tou?), se calhar era melhor terem ficado calados. É que passam de especialistas a amadores num ápice.
Mais vale fazerem como outros (haverão mais), que fazendo o mesmo (o que não é pecado nenhum), dão a cara sem terem que se fazerem passar "por um de nós para facilitar a conversa".
Don't get me wrong, não quero passar por "professor" destas coisas como muitos "wannabe blog consultants" da praça, that's not my thing, mas têm aqui um bom ponto de partida.
A Webdote
A semana passada, era para ter escrito sobre a Webdote. Coincidências.
Não conheço a empresa e não tenho nada a apontar, ok, tirando a maneira como apareceram neste artigo. O que me ia fazer falar, foi um aspecto positivo que encontrei na signature que os funcionários da empresa usam nos emails.
Moderno ah ? Ali com links para o Skype, MSN, Flickr, Blogger e o Delicious. Muito 2.0. :-)
Já em tempos tinha falado de um exemplo similar com a YDreams, mas neste caso a Webdote vai um bocado mais longe.
A Optimus
Em relação à Optimus (que não teve ter gostado que o assunto lhe voltasse a cair no cliping matinal), porque apareço sempre associado à experiência (a jornalista tentou contactar-me sem sucesso, não que tivesse sido preciso), por cortesia, pouco posso dizer. Apenas que não sabem o que querem. E convenhamos, "os blogs" são o menor dos problemas que a Optimus terá para resolver nos dias que correm.
Agências Infiltradas, realidade jornalística ou jornalismo virtual?
O artigo apresenta erros, incorrecções e desfigura a informação.
A marca CTT esteve sempre identificada. Quando divulgámos o passatempo Aqui há Selo, nas redes sociais, assim como na blogosfera, referenciou-se sempre o facto de se tratar de um passatempo dos CTT.
A Sara foi criada para comunicar directa e personalizadamente com cada um dos participantes do Aqui Há Selo. Acção rara no contexto do marketing digital que permitiu uma comunicação não formatada, individualizada, dirigida pessoalmente a cada um dos participantes, apesar dos milhares que tivemos. Tratou-se de um trabalho hercúleo e que criou para o marketing digital, à imagem da Marta OK Teleseguro, uma personagem humana no meio digital: a Sara Aqui Há Selo, que se distanciou dos copies e das respostas pré-formatadas.
É isto "publicidade encapotada"?
Ao ler o artigo, sem estar na posse dos factos, provavelmente também produziria um post em tom menos favorável. Não se supõe que no jornalismo se cometam tais excessos e se perca a oportunidade de divulgar e informar sobre o que é o marketing digital.
Nem a mais simples tarefa de nos identificarem como agência de marketing digital foi cumprida, ao invés, designaram-nos como agência de marketing viral. Curioso e elucidativo lapsus linguae. por Andreia a 8 Agosto 2008 - 19:02
Não culpe o jornalismo...
Andreia,
Certo, o jornalismo é o que é. Uma pessoas diz uma coisa, escrevem outra. Been there, done that.
No entanto, o principal da questão mantem-se. Foram a blogs e foruns, passarem-se por outras pessoas/anónimo, impingir uma marca/campanha.
Assinaram como Sara... e ? Isso desculpa o facto de se fazerem passarem por leitores do blog ou forum e tentarem que as pessoas vão a esse site/campanha ?
Há quem lhe chame SPAM (veja as semelhanças)... já lhe passou pela cabeça que o dono do blog não tem interesse em ter mentirosos, a assinar com nomes falsos a colocarem comentários a fazer publicidade a uma campanha ?
Porque é que se acha no direito de poder fazer isso ? De vir fazer publicidade para um espaço que não é seu, assinando com um nome falso ?
Tem 36 anos, é natural de Vila Nova de Famalicão mas mora no Porto desde que veio para a universidade... bem, morou. Agora já casado, está pela Maia. Anda pela internet há já uns 16 anos tendo trabalhado em vários projectos como foram o caso do Mail.pt ou no Sapo. Também conhecido como o responsável pelo ITJobs, o Destakes e o Usauto entre outras brincadeiras.
De resto já bloga há uns 11 anos apesar de ter perdido parte da "vida" numa mudança de hosting provider. Algumas restias ainda por aí andam... ah, e o email de contacto está no footer.
não chateiem com os erros de Português... "the bad spelling is part of the charm". ;-)
escusado será dizer que as opiniões aqui expressas são minhas e só minhas, e não de outros ou da empresa onde trabalho
qualquer outro bitaite... ramblings at karlus.net
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8 Agosto 2008 - 00:49
