As marcas infiltradas... nem todas são iguais O Jornal de Negócios puxou hoje para a primeira página um artigo sobre a "infiltração" de agências/empresas em blogs e fóruns a fim de promoverem as suas marcas/produtos.
O artigo
Ao contrário do que costuma acontecer, eis que surge um bom artigo sobre a "nova" técnica que as marcas/agências agora usam para andarem pelos fóruns e blogs, de forma encapotada/anónima (nem todas), a fim de promover esta e aquela marca/campanha/cliente.
E digo bom, porque fala das práticas, de alguns praticantes e do aspecto legal que, pelo que parece, considera este tipo de publicidade... ilegal. Vamos repetir para ver se não se esquecem... ilegal.
A técnica
Neste artigo salta à vista uma coisa... a inocência da Webdote.
A sério, se fazem a coisa dessa maneira, anónima, fazendo-se passar por uma "fonte credível e amiga" (é sempre uma opção), estejam calados! Bate e foge para depois vir contar como foi, neste caso, não fica bem. Pelo contrário.
Sim, é bonito vir dizer a um jornal diário que fazem isto e aquilo, e que é moderno e muito à frente, e são técnicas de guerrilha e tal, com o intuito de ganhar uns clientes ou mais uns contactos. Mas se é para apanhar na tromba, num jornal nacional, ficando com o carimbo de "prática ilegal", e isso é claro por mais que digam que "não se trata de publicidade, é só para facilitar a conversa" (tou?), se calhar era melhor terem ficado calados. É que passam de especialistas a amadores num ápice.
Mais vale fazerem como outros (haverão mais), que fazendo o mesmo (o que não é pecado nenhum), dão a cara sem terem que se fazerem passar "por um de nós para facilitar a conversa".
Don't get me wrong, não quero passar por "professor" destas coisas como muitos "wannabe blog consultants" da praça, that's not my thing, mas têm aqui um bom ponto de partida.
A Webdote
A semana passada, era para ter escrito sobre a Webdote. Coincidências.
Não conheço a empresa e não tenho nada a apontar, ok, tirando a maneira como apareceram neste artigo. O que me ia fazer falar, foi um aspecto positivo que encontrei na signature que os funcionários da empresa usam nos emails.
Moderno ah ? Ali com links para o Skype, MSN, Flickr, Blogger e o Delicious. Muito 2.0. :-)
Já em tempos tinha falado de um exemplo similar com a YDreams, mas neste caso a Webdote vai um bocado mais longe.
A Optimus
Em relação à Optimus (que não teve ter gostado que o assunto lhe voltasse a cair no cliping matinal), porque apareço sempre associado à experiência (a jornalista tentou contactar-me sem sucesso, não que tivesse sido preciso), por cortesia, pouco posso dizer. Apenas que não sabem o que querem. E convenhamos, "os blogs" são o menor dos problemas que a Optimus terá para resolver nos dias que correm.
Agências Infiltradas, realidade jornalística ou jornalismo virtual?
O artigo apresenta erros, incorrecções e desfigura a informação.
A marca CTT esteve sempre identificada. Quando divulgámos o passatempo Aqui há Selo, nas redes sociais, assim como na blogosfera, referenciou-se sempre o facto de se tratar de um passatempo dos CTT.
A Sara foi criada para comunicar directa e personalizadamente com cada um dos participantes do Aqui Há Selo. Acção rara no contexto do marketing digital que permitiu uma comunicação não formatada, individualizada, dirigida pessoalmente a cada um dos participantes, apesar dos milhares que tivemos. Tratou-se de um trabalho hercúleo e que criou para o marketing digital, à imagem da Marta OK Teleseguro, uma personagem humana no meio digital: a Sara Aqui Há Selo, que se distanciou dos copies e das respostas pré-formatadas.
É isto "publicidade encapotada"?
Ao ler o artigo, sem estar na posse dos factos, provavelmente também produziria um post em tom menos favorável. Não se supõe que no jornalismo se cometam tais excessos e se perca a oportunidade de divulgar e informar sobre o que é o marketing digital.
Nem a mais simples tarefa de nos identificarem como agência de marketing digital foi cumprida, ao invés, designaram-nos como agência de marketing viral. Curioso e elucidativo lapsus linguae. por Andreia a 8 Agosto 2008 - 19:02
Não culpe o jornalismo...
Andreia,
Certo, o jornalismo é o que é. Uma pessoas diz uma coisa, escrevem outra. Been there, done that.
No entanto, o principal da questão mantem-se. Foram a blogs e foruns, passarem-se por outras pessoas/anónimo, impingir uma marca/campanha.
Assinaram como Sara... e ? Isso desculpa o facto de se fazerem passarem por leitores do blog ou forum e tentarem que as pessoas vão a esse site/campanha ?
Há quem lhe chame SPAM (veja as semelhanças)... já lhe passou pela cabeça que o dono do blog não tem interesse em ter mentirosos, a assinar com nomes falsos a colocarem comentários a fazer publicidade a uma campanha ?
Porque é que se acha no direito de poder fazer isso ? De vir fazer publicidade para um espaço que não é seu, assinando com um nome falso ?
Tem 34 anos, é natural de Vila Nova de Famalicão mas mora no Porto desde que veio para a universidade... bem, morou. Agora já casado, está pela Maia. Anda pela internet há já uns 14 anos tendo trabalhado em vários projectos como foram o caso do Mail.pt ou no Sapo. Também conhecido como o responsável pelo ITJobs e o Destakes entre outras brincadeiras.
De resto já bloga há uns 9 anos apesar de ter perdido parte da "vida" numa mudança de hosting provider. Algumas restias ainda por aí andam... ah, e o email de contacto está no footer.
não chateiem com os erros de Português... "the bad spelling is part of the charm". ;-)
escusado será dizer que as opiniões aqui expressas são minhas e só minhas, e não de outros ou da empresa onde trabalho
qualquer outro bitaite... ramblings at karlus.net
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8 Agosto 2008 - 00:49
